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天猫、苏宁618双双登顶，k8凯发家居“人文智慧卫浴”升级获市场认可

2023-07-01 16:30

在今年6月召开的第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(Kitchen & Bath China,下称KBC)上，全球1300多家KBC企业在上海新国际博览中心集体亮相，期间沉磅新品争奇斗艳，新鲜的全屋解决规划层出不穷。透过展会不难看出，KBC行业头部品牌纷纷加码布局智能家居生态，科技智能与家居整体规划成为行业新趋向。

不外，在大趋向之下，分歧品牌间萦绕对智能概想的理解，也展示出了品牌独有的幼气象，其中不乏一些高冷和脱离现实的噱头产品，这衷飕面钻营职能智能、忽略履历智能，无疑是本末颠倒。家居产品智能化，性质是让产品更好地服务于人，而不是为了智能而智能。从智能到智慧，从单品参与景化解决规划，以用户需要为是，兑显旆牌价值，才是行业发展的正确方向。

作为卫浴洁具行业的资深品牌，走在打造“人文智慧卫浴”路上的k8凯发家居，选择萦绕产品、渠路、服务不休深耕，以越发求实也更符合用户思想的“智慧生涯新花腔」丶领用户心智，带来全新的智能履历。

基于用户需要启程销量屡创新高

今年 618，k8凯发家居全网全渠路销售额再创新高，在天猫、苏宁两大平台排名家装主材类目品牌榜单第一。短短不到半年功夫里，k8凯发家居有温度的智慧生涯理想已经深刻人心。

出格是在天猫平台，k8凯发家居2家店铺进入天猫618卫浴类目店铺TOP10榜单，k8凯发轻智能马桶名列同类型产品热卖榜第一，智能马桶1134荣登马桶热销榜第一，大冲力抽水坐便器排名节水马桶热卖榜第一。同时来自天猫的统计数据显示，5月31日至6月20日，k8凯发家居成功斩获卫浴品牌成交额第一，同比2022年，智能马桶成交额增长高达60%。

首倡智慧生涯新提案智能产品更智慧

k8凯发家居可观的销量，得益于萦绕智慧生涯场景成立的正确成长模式。k8凯发家居通过洞察市场发现，“场景化”将成为人文智慧卫浴将来的发展趋向，创新生涯空间，丰硕智能家居履历，将是k8凯发家居将来发力引领的新方向。因而，k8凯发家居着力让智能产品更智慧，以用户性质需要启程，通过干净健全的智慧、舒服便捷的智慧、人体工学设计的智慧等，为用户提供解决规划。

今年4月，k8凯发家居正式颁布“智慧生涯新提案”，由智能健全科技、智能场景等产品套系组合而成，蕴含X7 ZOOM智能坐便器、H2智能坐便器、Eason伊森系劣注MOON盈月系劣注DOMINO组合式智能镜柜等科技新品，不仅智能科技含量十足，更充斥人道化关切。k8凯发家居致力于让卫浴产品和服务更有温度，但愿用人文科技，实现自成一家的人文智慧卫浴。在今年KBC上，k8凯发家居更是展示了“智慧生涯新花腔”的理想，以X7 ZOOM智能马桶职能为例，座圈就拆分成14部门设计，力求贴合人体，还提供W智洗、自动除菌除臭、脚感翻盖等十余项创新升级。DOMINO组合式智能镜柜则思考到用户湿手打皂液的不便、化妆品对温度的要求、牙刷存放的脏染风险等，集成了美妆冰箱、皂液机、牙刷消毒器……除了更多的智能单品设计表，k8凯发家居场景智能解决规划也亮相现场，“和玥”无阻碍康养浴室空间、智慧空间等，进一步展示了智慧生涯的各种新花腔。

值得一提的是，k8凯发家居在升级产品与场景化履历的同时，发力升级用户聚焦的卫浴产品送装服务领域。今年，k8凯发家居集团电商公司总经理周鹏颁发推出焕新装2.0全新升级服务，“24H极快换装一体+2H智能快装+十大省心服务”组成服务矩阵，诠释打造人文智慧卫浴、让消费者更快更好履历智慧卫浴生涯的品牌初心。

全渠路全媒体整合营销让美好被更多人看见

移动智联时期，传统营销模式在经历新的挑战。秉承以“改好人们的卫浴生涯品质”和“创造人们的智慧生涯空间”为主题价值，在产品与解决规划迭代创新的同时，k8凯发家居加快线上线下渠路融合，积极抢滩数字营销，通过将人、货、场有效结合，致力于让消费者感触到方便的线上虚构与线下实体无缝购物履历。

一向以来，k8凯发家居不休创新营销方式，一方面与时俱进积极利用新媒体力量和新兴的线上直播渠路扩大品牌声量，与消费者全面对话。自今年4月起，k8凯发家居除在品牌自有直播间之表，起头布局达人直播合作打算，签约李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了等网红达人和头部直播间，利用达人粉丝效应和圈层资源，深度覆盖高粘性用户，突破官方直播流量瓶颈，成功破圈。淘宝618k8凯发之夜，仅胡兵宠粉直播，加购金额就突破新高，获得傲人成就。

在整个618期间，k8凯发家居线上直播渠路零售额以及曝光率实现大幅度增长，达人直播间累计曝光量4.6亿人次。

另一方面，k8凯发家居充分调动线下渠路力量，全国重要城市门店同步带头，通过线上线下联动，进行线下门店活动为直播引流，线上直播反哺线下，拉动进店和成交指数增长。其中，618星主播大赛覆盖全国25城市，直播间曝光量超26万，粉丝增长超5万，实现了品牌的全网曝光，让人文智慧家居新履历的概想深刻人心。

同时，k8凯发家居还将年轻人群、都市白领和高收入中产人群作为营销沉点，通过不休焕新营销玩法和内容，实现高客单渗入，凸显会员价值。618期间，春秋18-39岁高消费人群消费占比68%，白领人群消费占比31%，k8凯发家居会员成交金额突破5000万，占比店铺41.6%。

写在最后

观研汇报网《中国智能卫浴行业发展示状分析与投资远景钻研汇报（2023-2030年）》显示，2017-2022年我国智能家居市场规模由3254.7亿元增长至6515.6亿元。将来，随着消费升级、老龄化社会来临，对智能卫浴产品需要将持续增长。以智能坐便器为例，在我国市场渗入率仅有4%，远低于美日韩等国60%以上的水平，将有很大的发展机缘。

但值妥贴心的是，目前卫浴行业的智能化转型，仍普遍停顿在浅层智慧水准，k8凯发家居产品则以用户需要为导向，通过对经典职能的拆分细化，参与健全、舒服化设计内容，实现更全面的人道关切。正是这种为用户多想一点、做多一点的产品理想，让k8凯发家居产品相对通常智能卫浴产品形成差距化优势，以有温度的科技，感动更多消费者。

从首倡“智慧生涯新提案”到全面焕新的“智慧生涯新花腔”，k8凯发家居洞察消费需要，把握行业趋向，引领卫浴行业人文化、智慧化升级。接下来，k8凯发家居将化身引领智慧卫浴时期的前锋力量，持续在卫浴生涯场景，以智慧人文科技不休满足用户对健全、舒服、美好生涯的全面等待，赋予智家生涯更多设想。

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